Gus Sherman (1910-1984), parfois désigné sous le nom de « Gustave Sherman », est né à Montréal de parents immigrants juifs lituaniens qui avaient fui la persécution dans leur pays natal au début du 20e siècle. À l’adolescence, Gus est un boxeur et un joueur de basketball doué, et il quitte le Canada à 17 ans pour entrer dans l’armée américaine. Plus tard, durant la Deuxième Guerre mondiale, il sert dans l’Aviation royale canadienne où il est champion de boxe de sa catégorie. Après la guerre, il revient à Montréal, achetant et vendant des bijoux en or au prêteur sur gage Mendelson dans le Vieux-Port avant de fonder la G. Sherman & Company Ltd. en 1949.
Sherman est alors le seul fabricant canadien de bijoux de fantaisie à utiliser exclusivement du cristal de Swarovski pour ses modèles.
Tous les bijoux sont personnalisables, offerts dans un choix de couleurs, de types de pierre du Rhin et de finis métalliques. Les pièces de G. Sherman sont appréciées pour la qualité supérieure des finis métalliques : les métaux rhodiés, plaqués or et laqués de la marque sont garantis à vie, et ne ternissent ni ne pâlissent jamais.
Collier et boucles d’oreilles, G. Sherman & Company Ltd., vers 1955. Don de Breanda Bisiker, M999.15.1.1-3, Musée McCord Stewart
Les collections de bijoux en pierres du Rhin pour femme sont commercialisées sous le nom de Jewels of Elegance by Sherman, alors qu’une ligne de boutons de manchette, de pinces à cravate et de fixe-cravates pour homme porte le nom de Senator. Avec l’arrivée des années 1970 et la baisse de popularité des bijoux en pierres du Rhin, G. Sherman commence à produire des collections de bijoux plaqués or et de bagues serties d’une pierre de naissance. À une certaine époque, G. Sherman fabrique des diadèmes pour le concours de Miss Canada.
À son apogée dans les années 1950 et 1960, le fabricant montréalais emploie 50 personnes dans sa manufacture d’Outremont. La compagnie adopte des pratiques d’affaires avant-gardistes, permettant aux femmes ayant de jeunes enfants de travailler de la maison à la pièce. Aucun designer n’est employé par la compagnie. Gus Sherman préfère se rendre à New York et à Paris pour étudier les tendances en bijouterie fine et adapter ensuite les modèles qui l’ont inspiré pour les produire en série.
Les bijoux Sherman sont vendus partout au Canada dans des boutiques et des grands magasins comme La Baie, Simpson, Eaton et Birks.
La G. Sherman & Company ferme ses portes en 1982. Aujourd’hui, les bijoux de fantaisie vintage de Sherman sont très recherchés par des collectionneurs de partout en Amérique du Nord, prisés autant pour l’élégance de leur style que leur excellente qualité. En 2008, Evelyn Yallen et Sandra Caldwell ont publié un livre sur la marque intitulé Sherman Jewellery: The Masterpiece Collection. Genna Sherman, la petite-fille de Gus, a relancé l’entreprise en 2019 sous le nom de G. Sherman Jewels, puisant son inspiration pour ses modèles dans les archives riches et abondantes de sa famille.
Sources
www.gshermanjewels.com Lien interne
www.costumejewelrycollectors.com Lien interne
Avec l’aide de Mark Sherman, le fils de Gus Sherman.
Date de publication
23/02/2023
