Lors de sa fondation en 2009 à Montréal par Setiz Taheri en collaboration avec les frères Koku et Gildas Awuye, Atelier New Regime proposait simplement des t-shirts à slogan. Depuis, la marque a évolué pour offrir toute une gamme de vêtements, de chaussures et d’accessoires influencés par le style de rue, l’univers du hip-hop et le caractère multiculturel de Montréal. L’orange vif domine la palette de couleurs de chaque saison et constitue la signature visuelle d’Atelier New Regime. Le tout conserve un discours dénonciateur, ancré dans les combats de la classe ouvrière, dont les trois fondateurs se revendiquent.
Conçues à Montréal et produites en Chine, les créations sont portées par des célébrités internationales, notamment la chanteuse populaire Rihanna. Les produits de la marque sont vendus dans sa boutique phare de la rue Notre-Dame Ouest à Montréal, sur son site Web, et dans des boutiques éphémères.
En 2018, Atelier New Regime s’est vu décerner le Prix du créateur de l’année – catégorie mode masculine, au gala des Canadian Arts and Fashion Awards.
Sources
ateliernewregime.com Lien externe
« Déconstruire la notion de succès avec Atelier New Regime. » Centre Phi, Centre Phi, 18 mars 2018, https://phi-centre.com/article/deconstruire-la-notion-de-succes-avec-atelier-new-regime-fr/. Lien externe
McNally, Andrew. « La mode canadienne à l’honneur » Le Journal de Montréal, Québecor Inc., 29 avril 2018, http://www.journaldemontreal.com/2018/04/25/la-mode-canadienne-a-lhonneur. Lien externe
Mistry, Anupa. « Meet Atelier New Regime, The Streetwear Brand Putting Montreal On The Map » Fader, The Fader, Inc., 14 octobre 2016, http://www.thefader.com/2016/10/14/atelier-new-regime. Lien externe
